El futuro de la distribución digital está en la publicidad y la subscripción
Los que me conocéis sabéis que desde hace más de un año dedico mi actividad profesional a la parte jurídica de la distribución digital de productos de las industrias culturales, entre otras materias. La tesis doctoral que ya comencé versará sobre esta misma materia. Por lo anterior, intento mantenerme al tanto de todo lo que acontece en este difícil y arriesgado negocio, aún poco desarrollado en nuestro país.
A nivel internacional, la consultora Accenture ha realizado una encuesta a 100 ejecutivos senior especializados en medios de comunicación y entretenimiento para conocer su opinión sobre el futuro de la distribución digital de aquí al año 2013.
Yo, por mi parte, recientemente pregunté a Mario Rigote, Director de estrategia de contenidos musicales de La Central Digital y su opinión era similar al resultado que desvela la encuesta. El futuro está en la publicidad y/o la subscripción.
A continuación 3 datos hechos públicos por Accenture:
- El 62% de los encuestados manifestaron que los contenidos se basarán en un modelo “ad-supported”.
- El 25% manifestó que se basarán en modelos de suscripciones.
- El 11% intuyó que sería un modelo de “pay-per-play” o a la carta, semejante al actual modelo de negocio de Apple y su archiconocido iTunes.
Estoy pendiente de recibir el estudio completo. Desde Accenture me indican que lo recibiré en breve. Os mantendré al tanto.
Mayo 6th, 2008 at 18:54
Interesantes los datos. Yo a corto y medio plazo apuesto por los “ad-supported contents”, aunque a largo plazo creo que el modelo tenderá a la suscripción y al pago por contenidos, modalidades para las que creo que no está del todo preparado el mercado todavía.
¡Un saludo!
Mayo 6th, 2008 at 23:09
Hola a los dos Andy y Miguel.
Sin duda alguna el mercado está cambiando y le queda mucho más por cambiar y madurar. Los datos que expone Miguel son sin duda alguna hacia donde vamos, pero no donde nos encontramos.
Para que ello sea así, esos 100 encuestados, deben ser finalmente los que decidan y se lancen al nuevo modelo de negocio, abandonando posturas absolutamente caducas y que poco a poco se va demostrando en el mundo de la Sociedad de la Información han dejado de tener cabida.
Creo que los tres y bueno muchos de los que nos leen estarán de acuerdo en que esto es así, que estamos viviendo y ayudando entre todos a que el modelo y todo un sistema de negocio cambie para mejor, hacia un modelo mucho más coherente y con muchos más beneficios para todos a la larga…
Un saludo a los dos!!
Mayo 7th, 2008 at 8:25
Hola Miguel,
Yo pienso que, al menos con el nivel de e-confianza que tienen actualmente los usuarios, los modelos ad supported son los que pueden tener más aceptación a corto-medio plazo. Buenos ejemplos los podemos encontrar en la distribución de contenidos que realizan en Estados Unidos (siempre por delante nuestra, cosa que tiene el que tengan conexiones pelín más potentes por precios decentes).
Pese a lo que he dicho antes, también creo que se pueden compatibilizar todos esos modelos, dependiendo del contenido a disfrutar. Determinados contenidos pueden tener suficiente con ads, otros con una suscripción a la videoclub, así como otros modelos que van surgiendo.
Un saludo
Mayo 7th, 2008 at 17:46
El futuro está en lo gratis.
El valor añadido (servicios) se pagará.
Lo demás se sostendrá a base de publicidad y patrocinios.
Tu blog también mejora cada día, Miguel Ángel.
Un saludo
Mayo 19th, 2008 at 8:46
Aqui nadie esta hablando de que sera o NO gratis, en el futuro proximo.
Es evidente que los contenidos e informacion estan disponibles en la Red y estos en su gran mayoria son asequibles con solo tener una PC y una linea a la Internet.
En ese sentido, afirmar que el futuro sera gratuito. Es una tautologia, cuando el presente ya lo es.
En este post hablamos de modelos de negocio que implican circulacion de capitales, movimiento de dinero, ganancias y estas se cuentifican en mas o menos fichas.
¿Se entiende?
Por otro lado, NO le augurio un futuro alentador al modelo de suscripciones.
Creo mas en el advertising, que es el primer modelo y en el pay-per-play que hoy aplica Apple con iTunes.
El problema del tercer modelo es masificar el uso de las Tarjetas de Credito para ser utilizadas en la Internet y operaciones transaccionales a traves de la Red.
Ese es el reto para que el modelo de Apple sea aplicado por otras industrias.
Es un asundo de fidelidad y confianza que las grandes masas aun estan reacias de aceptar.
Mayo 20th, 2008 at 20:44
Hola a todos,
Se que es un poco tarde para publicar un comentario, pero ley la noticia y me he ido por mi cuenta, he estado hablando con amigos de discográficas, editoriales y entidades de gestión, y la verdad que ellos están esperando que se solucione el problema cada uno propone su alternativa para el negocio de la música, y lo peor es que todas son distintas.
El punto de vista que he sacado en claro es que el principal problema a la distribución digital lo ponen las sociedades de autores porque se les escapa de su control, pero todas están dispuestas a plataformas parecidas a las que trabaja Miguel.
En las editoriales pesqueñas les da miedo que los grandes portales se las coman y esa voz es muy parecida a la de las discográficas.
En mi opinión no creo estar en confirmidad con Pablo -con todo mi aprecio- en cuanto a la gratuiticidad de los contenidos pero si que sería una forma de sostenerse por medio de la publicidad o el patrocinio, sobre todo por esta última vía, aunque nos gustara yo supongo que el sistema será parecido al de google o -preferiblemente al de amazon-
Saludos